0

В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентафэжфных позиций фирмы Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков ббекплрендов Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару Излагается сущность аудита розничной торговли и предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения техбоьккнологии брендинга в системе "производитель-потребитель" Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре 2-е издание, стереотипное Что внутри? Содержание 1 | 2 Авторы (показать всех авторов) Нина Моисеева Михаил Рюмин Михаил Слушаенко.