Переводчики: Екатерина Носова К Юрашкевич На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым мафэмзаркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: 1) следует ли придавать своей деятельности международный характер, 2) на какой рынок выходить, 3) как проникать на внешний рынок, 4) как разработать программу глобального маркетинга и 5) как ее реализовать и скоордбектвинировать Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутбоьлпренние Что внутри? Оглавление 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 Предисловие 1 | 2 | 3 | 4 Предисловие ко второму изданию 1 | 2 4-я страница обложки 1 Автор Свен Холленсен Svend Hollensen.